Nesantaika: serveris yra stilingas. 2015 m. pristatyta kaip kelių pokalbių programa | varlė redaktorius | varlių balsai | 2022 m. birželio mėn

Nesantaika: serveris yra stilingas.  2015 m. pristatyta kaip kelių pokalbių programa |  varlė redaktorius |  varlių balsai |  2022 m. birželio mėn

2015 m. pristatyta kaip kelių pokalbių paslaugų programa, skirta žaidimų bendruomenėms, „Discord“ šiuo metu turi 300 mln registruotų vartotojų visame pasaulyje, iš kurių 140 mln yra aktyvūs naudotojai kas mėnesį. Žaidėjų, Z kartos ir decentralizuotų autonominių organizacijų (DAO) pamėgta platforma tapo galinga socialine platforma skaitmeninėje srityje.

Caroline Courtois (režisierė, varlių prekės ženklas ir turinys) ir Emma Peton (konsultantė, varlių prekės ženklas ir turinys)

„Discord“ sistemoje vartotojai sukuria savo „serverius“, kuriuose kalbasi ir bendradarbiauja abipusių interesų temomis, nesvarbu, ar mokytojai rengia klases, politikai organizuoja kampanijos susitikimus, ar menininkai diskutuoja apie savo darbus. Vykstant įvykiams, kurie platformai gali atrodyti netikėti, atsižvelgiant į jos kilmę, mados įmonės pirmauja, naudodamos Discord savo prekių ženklams reklamuoti, kartu kurti produktus ir kurti bendruomenes su vartotojais.

Pagrindinis prekės ženklų klausimas, kreipiantis į „Discord“ bendruomenes, yra paprastas ir sudėtingas: kaip prekės ženklai įvairiose pramonės šakose gali pritaikyti savo žaidimų knygą, kad klestėtų savo drąsiame naujame pasaulyje? Raktas į sėkmę šioje erdvėje – užsitarnauti tikrą, autentišką pasitikėjimą ir kurti itin įsitraukusias bendruomenes.

Įtraukimas per išskirtines patirtis

2022 metų balandį prabangos prekės ženklas „Gucci“ surengė išskirtinį vakarėlį Los Andžele. Ne spaudai, ne influenceriams, ne geriausiems jų klientams, o aktyviausiems ir turtingiausiems jų Discord bendruomenės nariams. Šie aukščiausios kokybės Discord nariai ką tik įsigijo išskirtinį NFT Gucci Grail, sukurtą bendradarbiaujant su 10KFT kūrėju.

Skirtingai nei „Instagram“ ar „Twitch“, norėdami dalyvauti pokalbyje „Discord“, turite gauti kvietimą prisijungti prie vieno iš 6,7 mln. aktyvių platformos serverių. Kai kurie serveriai naudoja prieigos raktų mechanizmą, suteikiantį prieigą tik tam tikriems NFT savininkams. Kadangi „Discord“ skatina konkretaus serverio narių išskirtinumą ir pokalbį, tai atveria prekių ženklams galimybes kurti naujas išskirtines patirtis, orientuotas į tą konkrečią bendruomenę ir jai skirtą. Bet kuriame serveryje nariai gali palaipsniui tobulėti ir gauti prieigą prie privačių kanalų, kad gautų atlygį pagal jų indėlį į serverį, jų NFT piniginę ar kitas moderatoriaus pasirinktas taisykles.

Populiariausi naudojimo atvejai mados erdvėje:

  • Prieš paleidimą: „DressX“, pirmaujantis skaitmeninių mados drabužių startuolis, ir „Cult and Rain“, prabangių sportbačių prekės ženklas, gimęs iš kriptovaliutos, iš anksto pristatė savo skaitmenines ir fizines kolekcijas.
  • Bendra kūryba su gerbėjais: prabangios avalynės kompanija „Collegium“ kartu sukūrė savo kultinių sportbačių „Destroyer High on Discord“ versiją su jų šūkiu. „Įsivaizduok vietą“ ir išskirtinai savo 4500 gerbėjų bendruomenei išlošė 20 porų.
  • Narystė: norint prisijungti prie Friends With Benefits, vieno karščiausių Discord socialinių klubų apie NFT, kultūrą ir meną, narystės kaina yra 75 USD FWB kriptovaliuta (daugiau nei 4 000 USD).

„Web3“ žaidimų knyga prekių ženklams

Neseniai paskelbtame podcast’o „Design Mind“ epizode varlės Kelley Kugler ir Spenceris Scottas atkreipė dėmesį, kad „Web3“ yra „dizaino nustatymas iš naujo“. Susiduriame su nauja, „labiau decentralizuota“ sistema, kurioje žmonės „turi skaitmeninę nuosavybę į jų sukurtą turtą ir veiklą, kurią jie daro internete“, o vartotojai „už dalyvavimą yra atlyginami“.

Šioje naujoje virtualioje aplinkoje, prekės ženklo komunikacija turi būti laikoma pasikartojančia ir kuriama kartu su bendruomenės nariais, kad būtų galima susieti su Z kartos siekiais. Nesantaika turėtų būti vertinama kaip decentralizuotas kolektyvinės žvalgybos centras, renkantis daugybę itin aktyvių talentų ir interesų. Nesantaika bendruomenės yra labai įsitraukusios: JAV vartotojas platformoje praleidžia vidutiniškai penkias valandas per mėnesį.

Aktyvių bendruomenių mados erdvėje pavyzdžiai:

  • Populiarus gatvės drabužių prekės ženklas „Corteiz“ turi nedidelę ir labai aktyvią jaunųjų mados entuziastų bendruomenę, arti tūkstančio aktyvių narių, kurie prekiauja patarimais, kaip įsisavinti naujausius lašus, dalijasi išvaizda, organizuoja ir dalyvauja susirinkimuose.
  • Kenzo naudojasi Discord, kaip kūrybinio centro, potencialu. 2022 m. kovo mėn. prekės ženklas pakvietė savo „Discord“ bendruomenę į 24 valandų iššūkį sukurti naujausios „Tiger Trail“ kolekcijos vaizdą. Nugalėtojai buvo apdovanoti išskirtiniu NFT ir buvo paskelbti pasauliniame prekės ženklo „Instagram“ tinkle su daugiau nei 2 milijonais sekėjų.

Kad prekės ženklai galėtų susisiekti su bendruomenėmis Web3, jie turi pakviesti bendruomenes dalyvauti prekės ženklo istorijoje. „Superfanai“ yra pasirengę prisidėti ir tapti naujais influenceriais, kuriuos skatina aistra, palyginti su remiamo įrašo kaina. Šie superfanai gali labai lengvai užuosti net menkiausią neautentiškumo ir įmonių rėmimo užuominą. Pavyzdžiui, „Discord“ generalinis direktorius Jasonas Citronas buvo susprogdintas bendruomenės po to paskelbė Twitter ketinimus integruoti Ethereum pagrindu veikiančius NFT į programą. Po viešos reakcijos jis atsitraukė po dviejų dienų ir po dviejų dienų paskelbė apie sprendimą pakeisti politiką.

Tačiau nesantaikos bendruomenės neatsiranda per naktį. Norint valdyti ir įtraukti konkretaus serverio „Discord“ narius, reikia laiko, kūrybiškumo ir nuodugniai suprasti šias naujas socialinio įsitraukimo paradigmas.

Nesantaika yra jaudinančio savo istorijos momento pakraštyje. Dabar reikia sekti mados pavyzdžiu naudojant platformą siekiant pradėti naujus kliento ir prekės ženklo įsitraukimo lygius. „Discord“ išplėtimas iš žaidimų platformos į tokią, kurią gali panaudoti visi prekės ženklai, gali būti ženklas, kokia gali būti socialinės žiniasklaidos ateitis: intymi, nišinė, bendruomenės remiama ir nenorinti priimti nieko mažiau nei tikra.

Leave a Comment

Your email address will not be published.